Инструкции · 1 мин
Как не сжечь бюджет на мёртвых каналах
Большое число подписчиков ещё не означает, что канал даст сопоставимое количество просмотров. Поэтому перед посевом в MAX смотреть только на размер аудитории — плохая стратегия.
Важно сравнивать посты одинакового возраста. Публикация, вышедшая час назад, естественно будет иметь меньше просмотров, чем публикация трёхдневной давности. Для быстрой проверки можно взять несколько постов и посмотреть их показатели спустя примерно одинаковое время после публикации.
Второй сигнал — сильный разброс просмотров. Например:
- 8 400
- 7 900
- 9 100
- 8 700
- 46 000
- 8 200
Один пост на 46 тысяч не делает типичный охват канала равным 46 тысячам. Это может быть публикация, которая получила дополнительное распространение или просто оказалась значительно успешнее остальных. Для планирования разумнее ориентироваться на типичный диапазон просмотров, а не на лучший результат.
Третье — динамика самого канала. Посмотрите публикации за разные даты. Канал мог когда-то действительно собирать хорошие просмотры, а к моменту закупки потерять значительную часть активной аудитории. Старые результаты в таком случае мало помогают оценить будущее размещение.
При этом низкое отношение просмотров к числу подписчиков само по себе не доказывает накрутку. По открытой статистике нельзя достоверно установить причину: аудитория могла потерять интерес, редко заходить в канал или просто не увидеть конкретные публикации.
Для закупщика важнее другое: сколько просмотров площадка реально способна дать сейчас.
Поэтому перед оплатой размещения достаточно ответить на три вопроса: сколько обычно набирают свежие посты, насколько стабилен этот результат и соответствует ли ему цена размещения.
Покупать нужно не цифру подписчиков в шапке канала. Покупать нужно ожидаемый результат, который подтверждается текущей статистикой площадки.
А если вы управляете собственной сеткой каналов и проводите посев уже по ней, эту часть можно автоматизировать через «Посевную». Подключаете каналы, которыми действительно управляете, выбираете нужные площадки и время — сервис публикует посев по расписанию и следит за статусами размещений.