Как считать реальный охват посева в MAX

Для уже вышедшего размещения ориентир — фактические просмотры конкретной публикации. Если в канале 30 000 подписчиков, а пост получил 8 500 просмотров, результат этого размещения — 8 500 просмотров, а не 30 000 потенциальных контактов.

Но есть важный нюанс: просмотры продолжают накапливаться. Поэтому для всей кампании нужна единая точка замера. Например, через 24 часа после публикации. Нельзя один канал оценивать через три часа после выхода, а другой — через двое суток: сравнение будет некорректным.

Допустим, посев вышел в четырёх каналах:

• 12 400 просмотров
  
• 8 700 просмотров
  
• 15 100 просмотров
  
• 6 300 просмотров
  

Сумма — 42 500 просмотров.

Именно просмотров, а не обязательно 42 500 уникальных человек.

Один пользователь может читать несколько каналов из вашего медиаплана и увидеть публикацию два или три раза. Если у вас нет данных, позволяющих определить пересечение аудитории, узнать реальное количество уникальных пользователей простой суммой нельзя.

Поэтому формулировка «охват кампании — 42 500 человек» в таком случае некорректна. Безопаснее и точнее написать: «размещения получили 42 500 просмотров».

Не стоит и самостоятельно вводить условный коэффициент пересечения — например, вычитать из суммы 20%. Если нет данных, подтверждающих именно такое пересечение, получившаяся цифра останется предположением.

На практике схема простая: заранее устанавливаем единое время замера, фиксируем просмотры каждого размещения и складываем их. Получаем подтверждаемый результат посева.

Если сам посев нужно проводить сразу по нескольким каналам, это можно сделать через сервис наш сервис — «Посевная»: выбрать каналы и время публикации, а сервис разместит посты по расписанию и соберёт ссылки на вышедшие публикации.

⁠Посмотреть тарифы «Посевной»

А уникальный охват называем уникальным охватом только тогда, когда действительно располагаем данными, позволяющими его посчитать.